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拉面说破格联合999感冒灵推出暖心鸡汤联名礼盒 售价为66.6元

来源:食品商   添加时间:2020-02-28 09:53:00

拉面说联合999感冒灵推出暖心鸡汤联名礼盒

在过去的2019年,食品品牌扎堆跨界联名,疯狂刷新和颠覆其在年轻人眼中的固有印象。被市场偏爱的总是有恃无恐,反差越强,话题越高,有的强强联合,有的相互赋能,有的讨巧可喜,有的拍案叫绝。

联名跨界带来品牌间这种1+1>2的营销效果,让很多品牌都上了瘾。但如何在2020年,甚至在“特殊时期”之下,继续将跨界营销玩出爆款呢?

近日,拉面说×999感冒灵推出的“感冒灵拉面”似乎给出了答案。

1

拉面说X 999感冒灵暖心跨界

聚焦年轻群体打造情感关联

近日,日式拉面品牌「拉面说」破格联合999感冒灵搞事情了,推出「暖心鸡汤」联名礼盒,拉面和感冒灵,食品+药品的奇妙组合,这样的跨界联名让人倍感新奇有趣,真是活久见系列……

该款产品目前已在电商平台上线,售价为66.6元。

此次推出的“暖心鸡汤”联名礼盒包含虫草花鸡汤和草本猪肚鸡两款口味,包装依旧沿用999感冒灵经典的白绿配色,统一的视觉形象设计让人自动联想到999感冒灵带来的暖心可靠。

不仅如此,联名礼盒除了暖心鸡汤拉面外,还有手机防滑贴、简易手账本、茶包等限定周边,不仅创意十足还带有美好寓意,分别对应通运贴、吃货门诊薄、立刻有冲剂,新奇有趣又不失人文关怀的组合成功打入消费者内心。

从品牌角度来说,在此疫情期间,拉面说正是借助999感冒灵的国民度提升了自己品牌的认知度,建立起“暖心又暖胃”的受众记忆,可以说是非常恰逢其时。

总体来说,这次疫情既是机遇更是挑战,让方便食品品牌迎来了更多市场空间与机会。

2

老干妈、奥利奥、乐乐茶

2020开年营销乐不停

2020年,跨界、联名、限定营销的余温依旧火热。老干妈在2月14日情人节推出限量款、奥利奥在2020新年推出红色限定款、江小白宣布与奶茶品牌乐乐茶联名推新等等……

每年的情人节所带动的“浪漫经济”都会成为各大品牌必争,一向不怎么热衷营销的老干妈今年也加入了阵营。

爱情里最洒脱的话无非就是,就酱

在今年的情人节当天,老干妈官方旗舰店推出“教你谈恋爱”包装,再加上1314瓶限量款的设计,在情人节的节日气氛中带给消费者新鲜感,更加刺激了购买的欲望。

爱情就是老干妈,打开它容易,但别一顿吃完

在新营销这件事上,奥利奥也从未缺席,其在2020新年就玩了个新花样,其一改传统经典黑白配色,摇身一变成为了红红火火的小饼干。

中国新年限定——红丝绒缤纷豆味奥利奥一经发布,马上就引起了消费者的热烈追逐,上市后在天猫便快速售罄,成为了开年的当红爆款。奥利奥机智地用红色,成功撬动消费者的关注度,毫不费力便抢占新年市场,成了新年红运神器。

与此同时,近期江小白与乐乐茶宣布联名,并且推出专属的两款奶茶——“江小白-白桃芋圆”与“乐小黑-可可珍珠”,以及酒心欧包、茶酒味冰淇淋。当日,双方联名礼盒便于电商平台进行销售。

3

跨界、联名、限量款营销不断

魔力到底在哪里?

近年来玩此类营销的食品品牌不在少数,不少品牌纷纷借此获得新的利润空间,同时为品牌们打破了固有保守形象,为寻找商业化新进程发挥了不小的作用。

跨界、联名、限量款作为一种新的营销方式,其魔力到底在哪里呢?

1、实现1+1≥2的双赢局面。良好的营销合作,能够充分整合双方的资源,包括渠道、用户、知名度、形象、价值观等,品牌效应叠加,形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。

2、转变自身形象,为品牌注入新鲜活力。跨界、联名等方式带来了行业与行业之间的相互渗透和融合,品牌与品牌之间的相互映衬和诠释。双方衍生出的系列新产品、新包装、新玩法,能够打破单一、老套的品牌形象,为消费者提供新鲜感,品牌借机走向年轻化。

3、迎合潮流趋势,制造热议话题。如今,“跨界联名”与“限量款发售”已然成为营销界的两大“网红”,正处在互联网风口上,广受消费群体特别是年轻人的欢迎。本身就自带流量和热度的营销模式,加上各种“万万没想到”的品牌CP组合,巨大的反差给受众带来耳目一新的惊喜体验,话题度随之而来。

同是食品品牌,不同的细分行业也会有不同的玩法,找到适合自己特性的玩法才能引爆话题,戳中消费者的痛点。当然最重要的,还是产品本身的质量够硬,才能获得消费者的青睐,使品牌获得长远发展。

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