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恒顺高层换血改革激发活力 三季报业绩下滑涨价谋突破

来源:粮油调味营销 伊娃   添加时间:2021-11-26 21:44:48

恒顺调味品

作为A股唯一一家以食醋为主打的上市公司,恒顺醋业近期以来动作不断,提价,定增,日前又公布了人事变动的公告。一系列动作难免引人遐思,恒顺醋业意欲何为?

高层换血,

改革激发活力

11月23日,恒顺醋业发布公告,总经理李国权因个人原因,辞去公司第八届董事会董事、董事会专门委员会委员、总经理及营销总监职务。 

作为恒顺醋业的一名老将,据资料显示,李国权于1999年开始加入恒顺,至今已有22年,并于2011年开始担任恒顺集团董事和恒顺醋业董事、总经理等职务。2020年,高云海卸任恒顺醋业营销总监之后,由李国权兼任。 

与此同时,恒顺醋业还公布了公告,为加快高质量发展步伐,通过市场化招聘的方式加大人才引进力度,聘任张冰担任公司营销总监,聘任陈胜东担任公司营运总监。 

对于恒顺醋业来说,一波人事变动背后充满了变革意味。新官上任,新举措、新气象令人期待。而变革,似乎正在成为恒顺醋业近两年发展的主旋律。 

自2020年新董事长杭祝鸿上任之后,就开始推动恒顺醋业内部机制改革,将36个营销片区整合为4大战区,着力整合营销体系,提升人员动力,激发企业经营活力,并优化全国布局思路,描绘了“在2021年实现全国地市级市场全覆盖,县级市场做到70%覆盖,销售过亿省份达到8个”的宏伟蓝图。 

三季报业绩下滑,

涨价谋突破 

不过,恒顺醋业2021年的发展却不尽如人意。 

恒顺醋业2021三季报显示,前三季度实现营收营收13.59亿元,同比下降6.37%,实现归母净利润1.35亿元,同比下降41.73%。从单季度来看,今年第三季度恒顺醋业业绩下滑严重,实现营收3.24亿元,同比下降34.97%,归母净利润仅720.68万元,同比下滑91.19%。相较于恒顺醋业在第一季度和第二季度的表现,第三季度业绩拖了后腿。 

回顾恒顺醋业近10年的发展,2010~2014年恒顺醋业营收一直处于11.5亿元以下,2012年出现亏损,归母净利润为-3705.85万元。不过,这一境况在2014年公司换届,由张玉宏担任董事长、聂旭东担任副董事长以后得到改善,新领导层上任后的第一个动作就是聚焦食醋主业,剥离了房地产等业务。之后,恒顺醋业才进入快速发展阶段,并于2020年营收突破20亿元。 

对于三季报业绩下滑,恒顺醋业公告显示,是由于受疫情影响较大,同时,原辅材料价格上涨、销售下降及市场费用增加等原因所致。2021年第三季度,江苏等基地市场疫情反复,导致了作为恒顺醋业主要市场的华东区销售收入仅1.43亿元,同比下降42.56%,成为恒顺醋业所有地区市场中销售收入下滑幅度最大的一个地区。 

11月3日,恒顺醋业发布关于部分产品价格调整的公告,鉴于原辅材料、运输等成本大幅 上涨,为了更好地向消费者提供优质产品和服务,促进市场的可持续发展,经公司研究决定,自2021年11月20日起对部分产品进行价格调整,调整幅度5%-15%不等。 

据了解,这并不是恒顺醋业近年来首次提价,2016年、2019年均有过提价动作,而这两次提价,增厚了恒顺醋业调味品的毛利率,均给恒顺醋业业绩带来正面影响。

跨品类竞争,

从醋企龙头向调味品龙头跨越

除了高层变动和提价,近期恒顺醋业还有一大动作引人关注。 

11月10日晚间,恒顺醋业披露了2021年度非公开发行A股股票预案,拟定增募资不超过20亿元,用于恒顺香醋扩产续建工程项目(二期)、徐州恒顺万通食品酿造有限公司年产4.5万吨原酿酱油醋智能化产线项目、年产10 万吨复合调味料建设项目等8个项目。 

项目建成后,恒顺醋业将新增调味品产能43.5万吨/年,其中包括:食醋产能12.5万吨/年,料酒产能6万吨/年,黄酒产能4万吨/年,酱油产能4万吨/年,豆瓣产能4万吨/年,复合调味料产能13万吨/年。 

除了巩固恒顺醋业在食醋品类的市场优势,复合调味料成为恒顺醋业计划重点布局的领域。 

近年来,食醋行业的竞争越来越激烈,头部调味品玩家纷纷进入食醋领域:海天味业在2014年开始进军食醋行业,2017年收购了镇江丹和醋业;李锦记2018年布局食醋领域;千禾味业2019年在镇江收购了江苏恒康酱醋。另外,山西的水塔醋业、紫林醋业均在冲击IPO。 

而复合调味品当前正处于高速成长期,2018年市场规模已经突破了千亿,2013-2018年的年复合增长率达到了15.83%,2020年市场规模约为1500亿元,未来仍有很大的提升空间。

随着跨品类竞争时代来临,恒顺醋业此次产能扩建,在巩固食醋品类的市场优势的同时,在料酒、酱油、复合调味品领域的产能也将得到有力补充,形成丰富的产品矩阵以适应未来行业竞争格局,实现由醋企龙头向调味品龙头的跨越。

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