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加加食品与清香园之间的面条鲜之争落下帷幕

来源:粮油调味营销   添加时间:2020-05-18 14:17:00

历时4年,经过3次对簿公堂,加加食品与清香园之间的“面条鲜”之争落下帷幕,加加食品胜出。

5月15日,湖南省高级人民法院就“服务和保障全省开放崛起战略”发布了十大典型案例,通过涉商事、知识产权、涉外商事审判等方面的公正审判,营造良好营商环境。其中,“面条鲜”之争作为典型案例重点发布,经过一审、终审、再审,湖南省高院最终认定使用同名的清香园公司系不正当竞争。

案件回顾:一波三折

吃面就用“面条鲜”。2009年,加加食品创新酱油品类,推出新品“面条鲜”酱油,凭借独创的包装装潢设计及市场细分产品特色,畅销湖南、四川、贵州等省市,销售区域遍及全国32个省(市、自治区)。

2012年,四川清香园开发新产品中坝“面条鲜”酱油,2015年9月开始在四川、贵州、云南、湖南等地销售。

因其在酱油包装、标签、装潢上突出使用“面条鲜”文字,加加食品认为清香园侵犯了其对知名商品特有名称“面条鲜”享有的专有使用权,属于不正当竞争。

2016年,加加食品将清香园起诉至长沙市岳麓区人民法院,请求判令清香园停止使用知名商品特有名称“面条鲜”的不正当竞争行为,并赔偿经济损失。

岳麓区人民法院经审理认为,加加“面条鲜”酱油构成知名商品,“面条鲜”构成该知名商品的特有名称,清香园在其生产、销售的中坝面条鲜酱油标签上突出使用“面条鲜”名称,足以导致消费者对商品来源产生误认,对加加构成不正当竞争。据此,法院于2017年11月作出一审判决,判令清香园停止使用知名商品特有名称“面条鲜”的行为,并赔偿加加、郑州加加、阆中加加经济损失35万元。

清香园不服一审判决,向长沙市中级人民法院提起上诉。2018年,长沙市中级人民法院经审理认为,“面条鲜”不属于我国反不正当竞争法规定的“知名商品特有的名称”,证据亦不足以证明清香园使用“面条鲜”的行为会导致相关公众将其与加加“面条鲜”酱油产生混淆。据此,法院终审撤销一审判决,并驳回加加食品全部诉讼请求。

近日,湖南省高院审理认为,加加食品自2009年推出新品“面条鲜”酱油后,投入巨大成本进行全国范围内的宣传,使该商品在全国各地的销售量大,市场占有率高,“面条鲜”产品已经具有一定的市场知名度,为相关公众所知悉,应认定为知名商品。“面条鲜”名称在消费者心中与加加食品的知名商品产生特定联系,具有区别于其他经营者的同类商品的显著特征。因此,“面条鲜”已成为加加食品有一定影响的商品名称。而清香园生产的“面条鲜”酱油与加加“面条鲜”酱油是相同产品,双方均在包装显著位置突出使用“面条鲜”文字标识,足以造成消费者对商品来源产生误认。故清香园在酱油产品上使用“面条鲜”商品名称构成不正当竞争。

据了解,当前清香园酱油相关产品已更换新包装,瓶身上的字样变为“面条香”。

加加食品:大单品战略突围

对于加加食品而言,面条鲜是其酱油品类的三大单品之一,赢得这款知名商品争夺战,将大大推动公司主业发展。

大单品一直是加加食品的核心战略。2019年,加加食品抢抓减盐生抽开发的战略性机遇,持续推进原酿造、面条鲜战略大单品的市场运作,加大味极鲜、金标生抽、草菇老抽等酱油大品类的市场推广力度,实现营业收入20.4亿元,营收20.40亿元,同比增长14.05%,酱油营收10.17亿元,占营业总收入的49.87%,接近半壁江山。

继续做大“大单品”,全面推广面条鲜和原酿造,加加食品相关负责人表示,“面条鲜”争夺战中加加食品胜出,将推动以“面条鲜”为代表的酱油类单品市场销售,推动加加食品聚焦主业发展战略。

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